■封欣 /東方早報 2009-12-24
上海文藝出版集團旗下的朵云軒已正式邁出了上市第一步。昨日，朵云軒股改上市中介機構簽約儀式正式舉行，負責具體上市事宜的朵云軒副總經理焦安表示，朵云軒將爭取在一年內實現創業板上市。
上海文藝第一品牌
今年6月，上海文藝出版總社在成立五周年之際，正式更名為上海文藝出版（集團）有限公司，完成了自下而上的全面轉企。
上海文藝出版集團旗下有上海文藝出版社、上海音樂出版社、上海人民美術出版社等8個出版社，上海故事會文化傳媒公司等4個傳媒有限公司，以及上海印刷新技術（集團）有限公司和藝術品經營公司朵云軒。其中，朵云軒已經成為上海文藝出版集團的核心產業之一。
據上海文藝出版集團社長張曉敏介紹，整個集團年銷售額9個多億，其中朵云軒年銷售額在4億元以上，年利潤3000萬元。上海市政府和上海文藝出版集團希望借著朵云軒的上市，整合上海文化藝術產業資源，打造文化藝術第一品牌。
昨天，張曉敏代表上海文藝出版集團分別與廣發證券股份有限公司、國浩律師集團（上海）事務所、立信會計師事務所有限公司、上海東洲資產評估有限公司的代表簽署了券商合作協議、審計服務協議、法律服務協議和資產評估服務協議。
朵云軒跑步上市
朵云軒堪稱上海“文化產業”的先驅之一。據張曉敏介紹，朵云軒的歷史可以追溯到光緒二十六年（公元1900年），在字畫界、古玩界和拍賣界，向有“北有榮寶齋，南有朵云軒”之說，同時朵云軒還有國家認定的非物質文化遺產“木版水印字畫”一項技術。
而在藝術品經營領域，作為全國第一家專業拍賣公司，朵云軒雖然以拍賣為主業，但產業鏈非常完整。據介紹，現在除了拍賣之外，朵云軒旗下還有古玩、文化經紀、朵電子商務、藝術學校等產業。
據透露，朵云軒股改年底將完成，計劃明年6月中報出來后擇機申報，在2010年實現創業板上市。負責朵云軒具體上市事宜的焦安副總經理坦言，朵云軒加快上市步伐，與北京榮寶齋計劃上市有一定關系，因為之前中國出版集團曾透露，其下屬的老字號榮寶齋將被分拆開來，單獨籌備上市，而其出版業務暫時不上市。
焦安說，如果朵云軒能搶在榮寶齋前上市成功，將成為國內拍賣第一股。
一位證券行業人士分析，朵云軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據他透露，現在拍賣行業不僅有榮寶齋在爭取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創業板上市，而從市場容量來看，以拍賣為主營業務的公司能夠實現上市的數量并不會太多，如果朵云軒起步晚，很可能排在隊伍的后面。
盈利模式豐富
朵云軒上市后募集的資金主要用于全國擴張及藝術品延伸產業的做大做強。據記者了解，現在榮寶齋已經在全國有10多家門店，而朵云軒的全國布局才剛剛開始。
“其實朵云軒向全國輸出品牌的工作我們已經在做了，而且進展很快。”張曉敏告訴記者，朵云軒馬上要在北京琉璃廠開一家直營店，而榮寶齋的店址也在琉璃廠。
朵云軒還準備與各省市出版集團合作向全國拓展。朵云軒近期已與山東新華書店集團戰略合作，將在濟南設立“朵云軒”山東地區專營店，在部分市縣設立“朵云軒”專柜。張曉敏說：“這種模式如果順利的話，將快速復制到廣州、云南等地。”
朵云軒木版水印和文房四寶產業也在加快拓展全國市場，據介紹，目前朵云軒文房四寶的市場份額已經超過40%，其優勢地位非常明顯。
焦安告訴記者，朵云軒的盈利模式比較豐富，目前雖然主要利潤來自于拍賣與古玩經銷，但在其規劃中更有想象空間的還有藝術地產、藝術酒店、藝術經紀等盈利點。
“目前我們已經確定要在天鑰橋路龍華路建設朵云軒藝術廣場，這也許就是上海的798。”焦安介紹，未來朵云軒要發展全產業鏈的盈利模式。
未來集團將整體上市
“在朵云軒上市之后，集團也將會逐步注入其他優質資產，最終實現整體上市。”張曉敏說，傳統出版業必須走向資本市場才能得到大發展。
其實在粵傳媒（002181）登陸中小板后，號稱“中國出版傳媒第一股”的遼寧出版傳媒（601999）打包編輯業務和經營業務實現上市，安徽出版集團借殼科大創新（600551）也實現整體上市后，中國出版行業的上市熱潮已經席卷全國。據記者了解，目前出版行業除了已上市的北方聯合出版集團、上海新華傳媒、新華文軒和時代出版傳媒之外，有比較明確的上市計劃的出版、發行集團有十幾家。
“如果還是以傳統出版業務上市的話，上海文藝出版集團就沒有先發優勢了。”上海文藝出版集團副社長顧林凡告訴記者，朵云軒的股改即將完成，如果能率先進入資本市場，對整個集團的體制改變都有積極的推動作用，也能順利實現集團整體上市的計劃。